更新时间：2025-06-17 23:22:39 点击量：
近日，四川省崇州市罨画池博物馆琴鹤堂内进行的《红楼梦》四境美学“以物喻妆，以境写容”展览，吸粉无数，不少游客以同款妆造在这里“打卡”87版《红楼梦》取景地。 这波《红楼梦》“回忆热”，将天府旅游名县崇州再次推向文旅大舞台。有着“蜀中之蜀”美誉的崇州，也借此向外界道出一个“万水千山街（皆）士（是）情”的大美崇州：
情贯古今，书写“海内存知己，天涯若比邻”的热情浪漫。凭借“蜀”不尽的魅力，崇州如何写好“文旅融合”这篇文章？
阳光下，白塔湖湖水透亮，像青柠果冻，被网友称为“果冻海”；廖家镇的林盘间，“长出”许多“既有乡野童趣，又有都市精致感”的露营基地，游客络绎不绝；低空飞翔，游客沉醉于崇州大地的花田美景……这些频频“出圈”的文旅产品，依托的是崇州“四山一水五分田”“岷山晴雪、茂林修竹、美田弥望”的良好生态本底。 风光之美，以山为底。崇州境内的鸡冠山，背靠终年积雪的成都最高峰大雪塘（苗基岭），是大熊猫国家公园及大熊猫栖息地世界自然遗产的重要组成部分，素有“大熊猫爱情走廊”之称，栖息着44种国家重点保护野生动物，4种国家一级保护植物，据全国第四次大熊猫调查统计，有26只大熊猫生活于此。
风光之美，以水为带。地处岷江中上游、都江堰精华灌区的腹心地带，崇州因水而美、为水所润，市域内“十河贯境、五水润城”，正是这样的格局孕育了2个万亩湿地、8000多个川西林盘，257万平方米城市公园绿地得以浸润。
崇州风光有多美？南宋爱国诗人陆游曾说，“江湖四十余年梦，岂信人间有蜀州”。经过时间的淬炼，多情的诗人、动人的诗句，又成就了崇州另一种美：人文美。
众多文人墨客在此留下足迹。陆游在担任蜀州（今崇州）通判时留下上百篇诗词，他用诗句抒发情感，也用诗句向世人讲述为何“风华绝代是蜀州”；作为方志鼻祖、东晋著名历史学家、崇州人常璩所作《华阳国志》，是中国现存最早以志为名、最完整的地方志；宋代著名医药学家、崇州人唐慎微编撰的《证类本草》，是李时珍编写《本草纲目》的蓝本……
来自民间的非遗之美，点缀着崇州的多彩文化。在道明镇，匠人们以竹为纸、以篾作笔，让竹编魅力在“指尖”流淌；在怀远镇，藤编与家居跨界融合，推出多款精美实用家具；在元通古镇，运用塑料光纤等科技手段，“271岁”的“汇江老龙”被首度点亮，让“元通清明春台会”这一非物质文化遗产有了新亮点……
立足于资源禀赋，如何写好“文旅文章”？既要看自己有什么，也要看市场要什么。 随着中国人口老龄化趋势加剧，越来越多的老年人选择“候鸟式养老”和“度假式养老”等“康养+文旅”的生活方式。其次，随着“Z世代”健康养生意识的觉醒，康养消费明显上升。对康养人群而言，自然和人文之美有着巨大吸引力，而这恰是崇州所拥有的。
由此，街子古镇群康养旅游度假区应运而生。该度假区拥有全国少有、全川唯一的“千年古镇群”（街子古镇、元通古镇、怀远古镇），着力体现“康养+文化+度假”功能，以康养度假为主，非遗文创、户外运动为辅（协同发展），聚焦打造全国知名医养结合旅居目的地定位，建设文旅深度融合的古镇旅游度假区。
针对老年人，度假区引入四川省人民医院、付小兵院士工作站等6个知名医养机构；针对年轻人，度假区利用大熊猫国家公园、凤栖山等丰富的山地生态资源，将打造集“水上运动、山地探险、低空经济”为一体的“水陆空”户外运动体验地。
随着旅游业快速发展，游客不再满足于观光拍照，更加注重参与感和互动体验。基于这一趋势，崇州推出沉浸式实景演出。
去年底，《陆游·梦回罨画》大型沉浸式实景演出在崇州市罨画池博物馆首演。演出采用“全沉浸式+行进式”观演模式，将演艺、水幕电影、全息技术等融为一体，带领观众步入一场跨越千年的“历史穿越”，一同感悟放翁的家国情怀。
崇州市文化体育和旅游局相关负责人介绍，近年来，崇州深入挖掘古蜀文化、唐宋文化，提档升级罨画池历史文化街区、唐风蜀韵旅游景区，推出“唐代游园筵席”“宋代雅致生活”等沉浸式体验产品，让游客在市井街巷中感受唐风宋韵、品味人间烟火，深受游客喜爱。
文旅融合前景广阔，如何在现有基础上继续推动文旅产业高质量发展，将其打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业？在崇州看来，要做好这几件事：
作为87版《红楼梦》取景地的罨画池，吸引了许多人前来打卡。崇州市委宣传部供图
提升文旅融合水平，挖掘崇州作为省级历史文化名城的深厚文化资源，讲好历史名人故事，围绕陆游、常璩等历史名人IP，加快推动华阳国志馆、陆游祠展陈升级。利用成都游击斗争史料馆展现新时代的斗争精神、革命精神。根据时令节气策划主题旅游线路，推出更多古镇里的音乐会、林海边的禅意茶歇、林盘里的非遗工坊等创新体验场景。
塑造城市文体旅品牌，打造全域全季文体旅活动品牌，在“春看花、夏避暑、秋赏叶、冬观雪”四季产品中植入科普研学、亲子互动等元素，提档崇州半程马拉松、“凡跑”、越野赛等体育赛事，培育更多像“把春天煮进火锅里”“赏最有文化的银杏”这样的崇州旅游标签。
完善文旅基础设施，积极推进成都市域铁路公交化运营改造二期工程等交通基础设施建设，加快完善景区停车场、旅游驿站、游步道等配套设施，提升旅游通达性和便捷性。
提高文旅服务质量，提升旅游市场管理水平，加强旅游从业人员技能培训，完善旅游服务质量评价体系，引育文旅主理人，优化“文旅管家”服务模式，推出更多人性化、便捷化的“暖心服务”，让更多“头回客”变成“回头客”。
值得一提的是，“文旅管家”模式将在崇州文旅产业高质量发展过程中起着重要作用。这一源自于10年前的探索，核心逻辑是通过招募专业文旅策划人员使其成为文旅管家，为当地建立起更加专业的文化阵地，并提供更加完整的文旅服务。
罗蓓是崇州首批“文旅管家”之一。在她的推动下，观胜镇严家弯湾的盆景变身为更容易被游客带走的微盆景，成为村民收入重要来源；道明镇竹艺村有了更多“出圈作”，吸引大量的小红书博主、抖音达人前来“打卡”。罗蓓说，“未来我会继续努力，策划出更多好产品。”
探索不停，步履不止。崇州将坚持守正创新、提质增效、融合发展，持续擦亮“蜀中之蜀·罨画崇州”的文旅名片，以文旅产业高质量发展更好助力崇州现代化建设。（文君）
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