更新时间：2025-06-19 22:38:29 点击量：
该文档是大连天津街2024年度文旅商业街区的营销宣传运营计划规划案，旨在推进文商旅深度融合，激活百年商街流量新引擎，满足年轻人情绪需求。
现状与趋势：近年来文旅新业态不断涌现，如围炉煮茶、city walk等，其背后是“情绪价值”在释放，旅行场景更注重消费情绪触动下的体验。大连港东五街爆火，展现出大连多元的流量潜力，其接待客流和旅游消费金额大幅增长，人均消费首次超过2019年。
文商旅融合策略：招商上“首店+”城市招商多点发力，赋予文化商业“流量密码”；宣传上“媒体+”全媒体联动，撬动流量话题；运营上“内容+”主题活动持续出新，满足年轻人“情绪价值”。
解锁六大密码：通过打造超级景观、营造仪式氛围、挖掘在地文化、提供沉浸体验、开展演艺演出、进行IP式造节，实现从“出新”到“出色”到“出片”到“出圈” 。
氛围打造：围绕文化氛围、网红打卡、共创商业、潮流运动进行包装，打造出片商业氛围，实现情景化呈现，成为年轻人运动社交主场。
多场景设计：对墙体、建筑、地面、空中、亮化等进行场景包装，店招、场景、创意门面、地面装饰等展现时尚潮流年轻态，还增加互动娱乐性。
智慧升级：融合多元业态，引入无人值守便利店、机器人创意冰激凌店等智慧商业，实现老街智慧升级。
营销活动：通过一系列活动，如《你好，大艺术家》萌版世界名画IP艺术展、《万国啤酒文化节》《热爱“篮”不住》大学生篮球赛等，形成品牌营销组合拳，月月有主题、周周有活动、天天有声音。
营销策略：从品牌力、影响力、内容力三个维度出发，借助央级媒体策动、城市官媒宣发、新媒体矩阵炒作、网红达人联动，实现品牌实效化传播。
传播渠道：利用央视等央级媒体、大连发布等城市官媒、小红书和抖音等新媒体平台，通过话题炒作、达人推荐等方式，提升天津街的知名度和影响力。
