更新时间：2025-07-29 02:58:37 点击量：
一个城市的繁荣，商业是最直接、最有效的体现，商业是一个城市的灵魂。当亚得里亚海的盐船停摆，金融把戏救不了拜占庭帝国。
2024年，广州社会消费品零售总额（以下简称社消总额）达11055.7亿元，这一数据折射出千年商都的消费活力与挑战。社消总额作为衡量城市商业能量的核心指标，涵盖批发零售业对个人的实物销售、住宿餐饮业营收，既包含线下实体消费，也囊括线上平台对本埠及外埠消费者的交易额。
这座自宋代便以金山珠海，天子南库闻名的商贸重镇，在数字经济时代正绽放出新的活力，当线上消费突破地理边界，传统商贸强市既有的区位优势正在重构。社消总额的数值表象之下，实则涌动着商业形态迭代、消费半径延展、区域竞争升级的三重浪潮。正如《史记·货殖列传》所言：与时俯仰，获其赢利，广州正在守正与创新间探寻新平衡点，在新时代延续着广货通天下的商业传奇。作为坐拥两千万人口的国际商贸中心，广州不仅拥有密集的本地商业网络，更具备辐射全国市场的湾区枢纽效应。
但相较于同级别城市，11055.7亿元这一社消数据无疑与期待值相距甚远。横向对比消费能力比较强的二线亿元。鉴于重庆实属省级行政规模，并具有三千万人口体量，所以对标同属中心城市的成都更具参考价值。
成都市常住人口2147.4万人，其中成都市区人口为1542万，另外还有近600万人口，生活在成都下辖的八个县市中。
广州有1897.8万常住人口，但是广州广州实际管理人口应该达到2200万人。
因为作为南方经济很活跃的一线城市，广州有更多的流动人口，即在广州居住半年以下的人口。据多方统计口径比如地铁数据，生活用电等，而且也据市政官员多次透露，广州实际管理2200多万人口。
截至目前，广州商业存量面积已达1651.77万㎡，其中购物中心存量面积1526.58万㎡。
但2025年，因为广州新商业市场迈入爆发前夕，据赢商网不完全统计，27个商业项目计划于今年入市，总商业面积达185.5万㎡。
据赢商大数据，截至2024年上半年，成都集中式商业存量1749万㎡，仅次于上海、北京，位列第三。
2024年成都市城镇居民人均可支配收入，达到了54489元，农村居民人均可支配收入30089元。
2024年广州市城镇居民人均可支配收入为77524元，其中城镇居民86640元，农村居民48946元；
广州和成都两市，在人口数量和商业存量面积相当，广州人均可支配收入约为成都1.6倍的情况下，广州的社会消费品零售总额不应低于成都。
尽管，成都的重奢品消费量可能高于广州，这和广州市民的消费习惯有一定关系，不太热衷于消费名牌；其次，天气比较热对高端皮草的消费需求不高，然后，有桂花岗一众皮具城的存在，最后，和广州居民为了免税可能会去香港购买高端奢侈品也有很大关系。但是，高端奢侈品在整个社会消费品总额里面所占比例并不太高。
而且广州的很多消费数据也是全国前列的，例如广州的餐饮业。根据广州市商务局发布《广州市餐饮业高质量发展规划（2024-2035年）》 ，至2023年底，全市餐饮门店总数达24万家；餐饮外卖门店总数超7万家，门店规模居全国第三位。广州每万人拥有餐厅近100 家，网点密度居全国之首。 餐饮结构方面，广州形成以粤菜为先、海纳百川、国际多元等特点。粤式正餐类门店4.8万家，在餐饮门店总数占比超20%，门店数全国第一；粤菜外的其他地方特色菜类正餐（不含小吃、快餐）门店3.5万家，国际美食类门店有2.1万家。广州餐饮业总体营业收入达到1400亿元，仅次于上海。 食在广州，名副其实。
还有演唱会举办方面，广州作为华南重镇，又是粤语区和国际化大都市，据广州市文化广电旅游局统计，2023年广州大中型演出数量全国第一，来穗举办演唱会的演出艺人数量全国第一。 其中黄埔区尤其突出，2023年区文化广电旅游局审批备案营业性演出58宗，演出场次203场，其中单场观众人数5000人以上的大型营业性演出有35场，观众总人数近50万名。 在演出活动方面，广州市在2023年举办“湾区音乐汇”， “湾区音乐汇”策划举办了粤港澳大湾区青少年交响乐团联盟成立音乐会、超级草莓音乐节、星巢秘境音乐节、风暴电音节、广州南沙（先锋）音乐节、英国爱乐乐团新年音乐会等系列活动近50场次，现场参与观众超30万人次，全网曝光量超10亿次，票房收入约8000万元，带动全城联动、全民共享。
综上所述，在社会消费品零售额方面，本市居民对实物消费品的消费，广州无论如何都不会低于成都。按实际的统计数据，2024年广州社会消费品零售总额为11055.7亿，成都的社会消费品零售总额为10835.3万亿，仅相差2%即220.4亿。但是，这里面出现一个问题。
社会消费品零售总额，并不仅仅指城市居民所消费的实物总额，还包括该市所有经营实体向市外所售出的实物消费品的总额。 前者通常都是通过线下的方式完成消费行为，而向市外所售出的实物消费品，则主要通过线上的方式完成，可以通过一个城市的快递发出量来体现。
我们通过其他一线和二线强省会城市的横向对比，除了少数拥有产业集群的城市外，总快递量在20亿件至50亿件之间。其中，上海49.5亿件，杭州42.7亿件，苏州37.5亿件，如果排除这三个城市，其他大城市总快递量都在20-30亿件之间。成都28.7亿件，长沙27.6亿件，北京26.9亿件，郑州25.7亿件，武汉25.1亿件，重庆20.5亿件，天津19.4亿件。
由此可见，这些城市都是以消费型收到件为主，辅之以少量寄出件，例如省会一些中小型批发专业市场对周边地市县城市的销售。
成都的快递量大约为广州快递量的20%，如果把成都的快递收到件与寄出件均分，那么成都的电商寄出量则仅为广州的十分之一。已知广州的电商直播销售额为5171亿，那么其中的90%即4653亿，为广州作为直播电商第一城，向市外即全国市场所多出来的实物消费品的零售总额。广州和成都两个城市快递量的差距为113.8亿件，广州这部分超出的电商销售额大约4653亿元，每个快件的平均货值大约45元。大家可能会觉得单件快递45元价格过高，但是要考虑单件包裹里面可能有2-3钟物品，平均下来十来块二十来块就很合理了。
但是因为电商数据普遍存在没有正常开票的问题，所以很难进入统计数据。 然而，不统计，不等于不存在。
所以，广州的实际社会消费品零售总额，应该至少等于数据的总和。第一部分是，成都的社会消费品零售总额10835.3亿,这是广州和成都共性的部分，即大部分为线下实物在各大商业场所的消费，以及少量线上的实物零售额（也是成都本地电商的零售额）。第二部分是，广州多出来的线亿。
两者相加，广州实际社消总额大约为15488亿元，而统计数据只有11055.7亿。
而这个爆发增长的数据，既离不开线下商业卖场的增长，也离不开直播电商的爆发。
2024年，这座千年商都以5171亿元直播电商零售额登顶全国，同比爆增43%，几乎占全国总量的近1/5。据最新发布的抖音电商“产业成长计划”数据，广州在该平台多项核心业务指标中位列第一，平均每10个抖音包裹就有1个从广州发出。
2024年，广州有182个产业带通过店播和货架等形式在抖音平台售货，数量居全国第一；整体销售额较上一年增长超33%，占平台总销售额10%以上；整体订单量较上一年增长超37%，占平台总订单量约8%。更引人注目的是，抖音电商销量排行榜前十中，来自广州产业带的商品占6席，其中护肤品在直播间最为畅销，服装、箱包、鞋靴等也广受欢迎。此外，在2024年天猫新开店铺中，注册地为广州的超12000家，广州成为天猫“年度创业第一城”。
相比起“网红效应”，广州的直播电商生态呈现出鲜明的“商家自驱”特征。据统计，广州有11万产业带商家在抖音直播带货，其中店播商家占比近70%，这些店播商家帮助近2万家广州商家的销售额超过百万元5。此外，抖音电商店播和中小达人在销售额大盘中占比51%，而头部达人的贡献仅占9%，这进一步凸显了店播在广州直播电商中的重要地位。
政策层面的精准赋能，同样是广州脱颖而出的关键因素。近日，广州市商务局出台《关于推动电子商务高质量发展的若干措施》，以19条具体政策为电商产业注入强劲动力。这份被业界称为“电商十九条”的文件，创新性地设立了规模跃升奖励机制，对达到不同规模门槛的电商企业给予150万至1000万元不等的奖励。此前广州出台的《直播电商发展行动方案》《直播电商规范经营指引清单》等政策以及建立“红黑榜”信用体系、联合高校开设直播电商课程等鼓励措施，为广州打造直播电商之都提供了强力的政策保障。
中国社科院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚指出：“‘直播电商第一城’的变迁说明，直播带货本质上发生了变化，店播已经成为主流趋势。”数据显示，2024年抖音电商店播和中小达人在销售额大盘占比51%，头部达人对大盘贡献仅占9%。“供应链与商品品质成为店播的核心竞争力，未来店播将向专业化、垂直化纵深发展，具备供应链优势与内容创新能力的商家将获得更大增长空间。
广州具有活力的营商环境以及成熟的供应链，共同造就了直播电商行业的“飞跃”。各大电商巨头也把目光瞄准了广州，3月4日，字节跳动成立广州穗耕科技有限公司，注册资本5.37亿元，未来抖音华南总部将落户琶洲。3月27日，小红书广东首个孵化中心落户广州，并举行“宝藏主理人计划·湾区服饰电商伙伴日”行业大会。
另外，直播电商头部辛选集团将重返广州。日前，辛巴徒弟在直播时透露，辛选集团计划于2025年4月初从杭州搬回广州，辛选杭州公司将启动搬迁工作，员工劳务合同、社保公积金等也将转移至广州。对此，据电商头条，广州原有的直播基地与智能仓储中心仍正常运营，杭州业务则作为分支存在。此次回迁或与集团优化资源配置、强化供应链整合的战略目标密切相关。 据传广州白云区给辛选免费供地，自建两栋大楼，一栋是电商直播培训大楼，一部是总部大楼，位于白云湖科技城。辛选集团2025年营业收入为600亿，两年前直播基地离开广州时，营业收入也曾经达到500亿元。这个数字仍然惊人， 相当于半个网易的营业收入。
截止2023年，广州共计有184家购物中心，且这一数量在持续增长中。 具体来说，从2021年至2023年，广州的新增购物中心供应呈现逐年增长态势。特别是2023年，广州新开了19家购物中心
2024年新开了11家购物中心，包括:广州健康港星河COCOPARK ;云山天地；国美智慧城乐活秀；花厅坊；京东MALL ;番禺华丰汇；祈福缤纷世界二期； 天河欢乐颂； 三元里万科里； 荣升山水立方；广州塔广场。
2025年广州竟然又有27个新开商场开业,广州白云站TOD、广州南站TOD 广州金融城广场、广州K11 都是重量级选手。
岁月流转, 繁华不减, 这一个一个散落在云山珠水之间的商业体，如同华严经帝释天的穹顶上所串联的宝珠，它们没有一个真正的核心，但每颗宝珠都散发着自己独有的光芒，而且互相辉映。
没办法，虽然我也不太喜欢预制菜，但是这个是大趋势，广州有个中央厨房计划。
我在广州，除了饮茶，其实看不到预制菜。出外省，朋友天天鱼翅燕窝鲍鱼鸡，一问才知道，广州的预制菜已经到处都是了。广州人，是可以抓住风口的。
可能女性偏多，因为全国电商前十类目，广州有六个，都是和时尚产业相关，服装，鞋帽饰品，化妆品，美容仪器，箱包，珠宝钻石等
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