更新时间：2026-04-25 15:38:51 点击量：
本方案围绕伊利味可滋冷萃奶茶新品上市，聚焦高校年轻群体打造校园路演活动，以“滑到起飞，美到犯规”为核心主题，通过线上线下联动实现品牌年轻化传播与校园渠道拓展，助力产品推广与生意增长。
方案以市场与人群洞察为基础，明确18-25岁高校学生为核心目标群体，其中女生为主力消费人群。该群体追求时尚个性、热衷网红打卡、依赖社交平台、注重体验与分享，契合味可滋冷萃奶茶时尚包装、独特杯型、顺滑口感的产品特质。活动核心目的为挖掘校园封闭渠道消费潜力、拓展品牌校园生意规模、强化与年轻消费者的深度沟通，同时提升品牌潮流调性。
活动策略紧扣“美”与“滑”两大调性，实现线上引流线下、线下反哺线上的传播闭环。线上以抖音为核心平台，发起滑到起飞，美到犯规互动话题，通过KOL与校园网红首发视频置顶引流，结合活动海报、短视频等物料分预热、执行、传播三阶段推广，还联动高德地图实现场景化引流。线下打造沉浸式网红路演场景，设置网红秋千椅、摩天轮、滑滑梯、海洋球四大打卡点，搭配美丽补给站、产品展示区、舞台互动区等功能区域。
现场互动形式丰富多元，包含开心连连看、美丽“篮”不住等趣味游戏，邀请美妆KOL现场互动、校园模特走秀、网红乐队表演，通过购买产品获体验券、集章兑换礼品的流程提升参与度。舞台环节设置产品问答、发音挑战等互动，强化消费者对品牌与产品的认知。
执行层面搭建创意、客户、项目执行等完整团队，严格规范主持人、表演人员、工作人员的招募标准与培训体系，明确场地报批、现场布置、人员管理等执行细节，确保活动有序落地。本次活动计划在北京、上海、广州等十大城市开展十场路演，覆盖开学季学生群体，借助校园场景与年轻流量，实现味可滋冷萃奶茶的高效推广与品牌年轻化升级。
